Essere piuttosto che apparire
Abbiamo ripreso dal De Amicitia di Cicerone questa splendida frase, così semplice ma in grado di esprimere effettivamente un modo di operare concreto, non fatuo.
Nel mondo attuale sembra assai naturale che tutto e tutti siano protesi ad ottenere il meglio dell'immagine, per sé e verso gli altri, poiché questa sembra sia effettivamente la vera essenza per il successo assicurato di un prodotto, piuttosto che di una persona o di un'iniziativa, ecc.
E poi?

Noi crediamo e ne siamo fermamente convinti che il mondo non possa essere solo quello "dell'apparenza".
Ciò che è accaduto negli ultimi anni (per es. la crisi finanziaria mondiale) è figlio soprattutto "dell'apparenza", "del successo a tutti i costi" (non importa a scapito di chi), di questo modo di vivere, di operare, di produrre, di comunicare, del tutto slegato dalla realtà quotidiana e dai veri bisogni della gente.

Pensando al nostro mercato di riferimento, ai nostri consumatori, ai nostri interlocutori (che abbiamo osservato a fondo, in questi anni, per comprendere meglio il tutto) ci siamo posti tuttora le domande che dal 1995 ci accompagnano costantemente: chi siamo? Dove e come vogliamo arrivare?

Una prima risposta pensiamo di averla trovata: la frase di Cicerone diventerà il nostro motto, quale stimolo e suggello di cosa abbiamo inteso profondere nel nostro manifesto etico e di cosa intendiamo per fare impresa oggi. Il vostro giudizio al nostro modo di operare, di porci sul mercato, sarà la successiva risposta.